Kullanıcı Arama Niyeti User Search Intent, arama motorlarında bir arama yapan kullanıcıların bu aramayı yaparken sahip oldukları niyeti ifade eder. Tüm Arama Motorları için en önemli husus zaten “Kullanıcı Arama Niyeti” dir.
Kullanıcı arama yaparken kafasından ne var, neyi niyet etti, neden bu niyete sahipti? Aslında tüm arama yolculuğunun başlangıç noktası da burasıdır. Kulanıcı neden Google’a, Yandex’e, Bing’e ihtiyaç duydu, amacı neydi?
Kullanıcı Arama Niyeti, User Search Intent Neden Önemli?
Kullanıcının arama niyetini anlamak, oluşturulması istenen içeriğin doğru hedef kitleye ulaşabilmesi ve içeriğin bu hedef kitleye alakalı sonuçlar olarak gösterilebilmesi için önemlidir.
Google, Yandex ve Bing gibi arama motorlarının ilk, temel ve öncelikli hedefi; kullanıcılara, aramalarıyla ilgili en alakalı sonuçları göstermektir. Bu nedenle Kullanıcı Arama Niyetini anlamak, hedef kitleye alakalı içerikler sunulmasını sağlayacaktır.
Kullanıcı Arama Niyeti, User Search Intent Türleri
Bir çok amaç olsa da kullanıcılar temel olarak 5 amaçla ile arama motorlarında arama yaparlar;
1- Bilgi Edinme Amacı (Informational Intent)
Aramayı yapan kişinin bilgi aradığını ifade eder. Bu bilgi basit de olabilir, karışık da olabilir. Örn; “KKTC Başkenti neresidir”, “Blog Yazısı Nasıl Yazılır” gibi.
2- Gezinme (Navigational Intent)
Aramayı yapan kişi belirli bir kişiyi, konuyu, bir internet sitesini arıyor demektir. Yani bildiği, duyduğu, farkında olduğu bir şey arıyordur. Örn; “Facebook”, “Atatürk” gibi.
3- İşlem Tamamlama Amacı (Transactional Intent)
Arama yapan kişi satın almaya niyetli ve doğrudan bu yönde arama yapıyor demektir. Örn; “Ucuz İphone 16”, “Ankara-Bodrum uçak bileti” gibi.
4- Ticari Amaç (Commercial Intent)
Arama yapan kişi bir ürün ya da hizmet arıyor ancak henüz son kararını vermiş değil. Kişi, satın alıma geçmeden önce daha fazla araştırma yapmak, kararını kesinleştirmek istiyor. Örn; “Saat markaları ve modelleri”, “En iyi ağrı kesici” gibi.
5- Yerel Arama Niyeti (Local Intent)
Arama yapan kişi coğrafi olarak yer arar. Bu aramalar genellikle, konum, şehir gibi bilgiler içerir veya bu bilgileri almak amacıyla yapılır. Örn; “Ankara’nın en iyi çorbacısı”, “Yakındaki spor salonları” gibi.
6- Karışık Arama Niyeti (Mixed Search Intent)
Arama yapan kişinin niyetinin tam olarak belli olmadığı durumdur. Örn; “Yandex” yazan kullanıcı Yandex’in Sahibininin kim olduğunu mu, Yandex Arama Motorunu mu yoksa başka bir şey mi arıyor?
Özet
Kullanıcı Arama Niyeti User Search Intent, Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarında arama yapan kullanıcıların ne tür bilgileri bulmayı amaçladıklarını, niyet ettiklerini ifade eder.
Kullanıcı Arama niyeti, kullanıcının yaptığı sorgudaki amacı niyeti ifade ettiğinden, web sitesine belirli bir kitleyi çekmek isteyen kişi/kurumlar, anahtar kelimelerini bu konuya dikkat ederek hedeflemelidirler.
- Bilgi edinme amacına sahip kullanıcı, sorusuna cevap arar.
- Gezinme niyetine sahip kullanıcı, bilgi edinme amacıyla sorusuna cevap bularak, artık farkında olduğu bir konuda net olarak hedef yönelik arama yapar.
- Ticari Amaç niyetine sahip kullanıcı, araştırmasını/aramasını bitirmeyi hedefler, İşlem Tamamlama adımına geçer.
- İşlem Tamamlama niyetine sahip kullanıcı, artık neyi aradığından emindir, aramasını sonuca yönelik olarak “satın al”, “fiyatları” gibi kelimeler ile devam ettirir.
Paylaş
LÜTFEN DİKKAT! Bu sitede bilgi amaçlı olarak verilen tavsiyeleri herhengi bir platformda uygulamadan önce lütfen YASAL UYARI sayfamızı inceleyiniz. Bu konudaki tüm sorumluluk ziyaretçiye aittir.
