6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’a dayanılarak 2015 yılında çıkarılan Yönetmelik ile ilk defa “Karşılaştırmalı Reklam” tanımı kullanılmış, rakiplere ait isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticaret unvanı veya işletme adlarının doğrudan kullanılabileceği düzenlenerek belirli koşullar altında açık karşılaştırmalı reklamlara izin verilmiştir.
Karşılaştırmalı Reklam Nedir?
Karşılaştırmalı Reklam; tanıtımı yapılan mal veya hizmete ilişkin hususlarla aynı amaca ya da aynı ihtiyacı karşılamaya yönelik rakip mal veya hizmetlere ilişkin hususların karşılaştırıldığı reklamları ifade eder.
Daha basit bir ifade ile bir markanın ürün ve hizmetlerinin diğer markanınkilerden daha iyi olduğunu anlatmak için yapılır.
Karşılaştırmalı Reklam Hangi Durumlarda Yapılabilir?
Karşılaştırmalı Reklam yapılabilmesi Kanun’da öngörülen hususlara uyulması gerekir. Temel olarak amaç; “Dürüst ve Doğru Olma” koşuludur.
Karşılaştırmalı Reklam yapılabilmesi şu koşullara bağlıdır;
- Rakiplere ait ürün adı, marka, logo, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer ayırt edici unsurlara yer verilmemesi,
- Aldatıcı ve yanıltıcı olmaması,
- Haksız rekabete yol açmaması,
- Karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı ihtiyaçları karşılaması ya da aynı amaca yönelik olması,
- Tüketiciye fayda sağlayacak bir hususun karşılaştırılması,
- Karşılaştırılan mal veya hizmetlerin, fiyatı da dahil, bir ya da daha fazla maddi, esaslı, doğrulanabilir ve tipik özelliğinin objektif olarak karşılaştırılması,
- Nesnel, ölçülebilir, sayısal verilere dayanan iddiaların; bilimsel test, rapor veya belgelerle ispatlanması,
- Rakiplerin mallarını, hizmetlerini, faaliyetlerini veya diğer özelliklerini kötülememesi veya itibarsızlaştırmaması,
- Menşei belirtilmiş mal veya hizmete ilişkin karşılaştırmada, mal veya hizmetlerin aynı coğrafi yerden olması,
- Reklam veren ile rakibinin markası, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer bir ayırt edici işareti ya da mal veya hizmetleri ile ilgili karışıklığa yol açmaması,
- Reklam Kurulunca belirlenen ilkelere aykırı olmaması
Beslenme beyanı kapsamındaki hususların reklamlarda karşılaştırma unsuru olarak kullanılması ilgili mevzuat hükümlerine göre yapılır.
Karşılaştırmalı Reklam Yapılamayacak Haller Nedir?
- Gıda reklamlarında, ilgili mevzuata göre sağlık beyanı kapsamına giren hususlar karşılaştırmaya konu edilemez.
- Takviye edici gıdaların karşılaştırmalı reklamı hiçbir şekilde yapılamaz.
Karşılaştırmalı Reklamlarda İspat Yükümlülüğü Var mı?
Evet, var. Reklam verenler karşılaştırmalı ticari reklamlarında yer alan iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdürler.
Reklamlarda yer alan bilgiler, iddialar ya da örnekli anlatımlar; bilimsel geçerliliği olan bilgi ve belgelerle kanıtlanmak zorundadır. Gerek görülen hallerde üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite ya da bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınmış bilgi ve belgeler istenir. Bilgi, belge ve raporların reklamın yayınlandığı döneme ait olması esastır.
Karşılaştırmalı reklamlarda yer alan ve karşılaştırmaya konu edilen iddialar, her hâlükârda üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite ya da bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınmış bilgi ve belgeler ile kanıtlanmak zorundadır.
Karşılaştırmalı reklamlarda yer verilen bilgi, belge, rapor vb. dökümanların talep halinde denetim yetkisi bulunan kurum ve kuruluşlara reklam verenlerce sunulma yükümlülüğü bulunmaktadır.
Yönetmeliğin Resmi Gazete Sayfası
Karşılaştırmalı Reklamlar ile ilgili Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin Resmi gazete’de yayınlanan sayfasına BURADAN ulaşabilirsiniz.
Paylaş
LÜTFEN DİKKAT! Bu sitede bilgi amaçlı olarak verilen tavsiyeleri herhengi bir platformda uygulamadan önce lütfen YASAL UYARI sayfamızı inceleyiniz. Bu konudaki tüm sorumluluk ziyaretçiye aittir.
